1954年創設、各国の企業や団体からの作品が受賞される世界最大級の広告・コミュニケーションフェスティバル＜カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル＞（通称：カンヌライオンズ｜Cannes Lions International Festival of Creativity）。6月19日（月）から6月23日（金）の期間、フランス・カンヌで開催された本フェスティバルで、電通がクリエイティブと企画を担当した「My Japan Railway」キャンペーンがインダストリー・クラフト部門でグランプリを受賞した。

利用者数12万人を超えたウェブアプリ「TRAIN TRIP」

2022年4月にリリースされたウェブアプリ「TRAIN TRIP」は旅をしながら集めるデジタル版スタンプで日本全国の駅でオリジナルのスタンプを収集することが可能。スタンプのデザインはJR各社の駅舎や駅周辺の魅力的な観光スポット、鉄道の歴史を感じることのできるものでサービス開始から一年で延べ12万人の利用者を超えている。

今回、電通が企画・クリエイティブを務めた「My Japan Railway」キャンペーンはリリースから2年目となる「TRAIN TRIP」を軸に展開。アプリの新コンセプト『宝島、ニッポンへ。』を掲げ、日本全国を鉄道で巡って旅の魅力を感じてもらうことを訴求した。また、私たち日本人にとって身近になりすぎている鉄道と人々の新たな関係性をつくり出すことも目的とされた。

カンヌライオンズではインダストリー・クラフト部門にてグランプリを受賞。インダストリー・クラフト部門は「課題解決策を提供する上で必要となるクリエイティブにおける芸術性や才能、スキルを称える賞」で、アプリを使用しながらオリジナルスタンプを集め、旅をゲーム化しつつ、鉄道に乗って楽しむ目的を実現させた本キャンペーンに相応しい賞となった。また、キャンペーン期間中にはアプリ使用者に向けて毎月ミッションが出題され、ミッションをクリアするとTRAIN TRIPオリジナルグッズがもらえるというプレゼントキャンペーンも実施され、鉄道と人を結ぶ大きな役割となった。

「TRAIN TRIP」のリリース1周年を迎えた今年4月28日には、120個の新スタンプとランキング制などの新機能が追加され、よりバージョンアップしたこちらのアプリ。鉄道の旅に行く際は是非使ってみては？　また、カンヌで公開されたオリジナル動画も公開中。世界最大の広告祭で受賞に輝いたキャンペーンの概要を確認してみて欲しい。

Japan Railway｜Dentsu Tokyo｜Japan Railway 150th Anniversary Campaign

© Qetic Inc.

6月19日（月）から6月23日（金）の期間、フランス・カンヌで世界最大級の広告・コミュニケーションフェスティバル＜カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル＞（通称：カンヌライオンズ｜Cannes Lions International Festival of Creativity）が開催。70周年を迎えた今年は各国の企業や団体から約2万7,000ものエントリーがあり、TBWA HAKUHODOと株式会社quantum、甲子化学工業株式会社、北海道猿払村が共同開発した「HOTAMET（ホタメット）」が3部門のカテゴリーで賞を受賞した。

ホタテの貝殻からつくられた環境配慮型ヘルメットが3部門受賞

ホタテの水揚げ量日本一を誇る北海道猿払村では、ホタテを加工する際に水産廃棄物として貝殻が年間約4万トン発生していた。*さらに2021年には、貝殻の再利用を目的とした国外への輸出が途絶えてしまい、地上保管による環境への影響や堆積場所の確保などが地域における社会問題となっていたそうだ（*北海道水産林務部水産局水産振興課「令和3年度水産系廃棄物発生量等調査」）。

廃棄される貝殻を新素材として作られた同製品は、新品のプラスチックを100%利用する場合と比較すると最大約36%のCO2が削減ができるそう。また、貝殻特有のリブ構造を採用し、通常のヘルメットよりも強度が30%UP。5色で展開されたユニバーサルなデザインは防災や作業現場、自転車通学といった様々なシーンで着用可能となっている。

カンヌライオンズにおいてはデザイン部門、イノベーション部門において金賞を受賞。また、クリエイティブ・ビジネス・トランスフォメーション部門においても銅賞を受賞し、計3つの賞を受賞した（カンヌライオンズでは“SHELLMET”（シェルメット）というプロジェクト名にて発表された）。社会問題を解決し、環境に配慮され制作されたホタメット。世界からも高い評価を受けたプロジェクトの詳細は動画でも公開中！　また、「HOTAMET」HPからは購入も可能なので興味のある方は是非チェックしてみてほしい。

HOTAMET（ホタメット）｜守るのは、頭と地球。

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1954年創設、各国の企業や団体からの作品が受賞される世界最大級の広告・コミュニケーションフェスティバル＜カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル＞（通称：カンヌライオンズ｜Cannes Lions International Festival of Creativity）が今年は6月19日（月）から6月23日（金）にかけてフランス・カンヌで開催。今年で70周年を迎えたこのフェスティバルでは、世界中から2万6992作品がエントリーされ、30Lions（部門）で審査が行われた。その中で、相鉄・東急直通線開業記念ムービー『父と娘の風景』が計4つの賞を受賞した。

誰もが共感できる親子関係の変化を描く『父と娘の風景』

『父と娘の風景』は3月18日（土）の相鉄・東急直通線開業を記念して公開。本映像ではオダギリジョーと櫻坂46・山崎天が主演を務めた。「父と娘の風景」をテーマに制作された本ムービーは、娘を持つ父親たちへのインタビューをもとに、誰もが共感できる親子関係の変化を描いた「12年間の物語」を映し出す。

本作の映像ディレクターは、2019年の相鉄都心直通記念ムービー『100 YEARS TRAIN』をはじめ、数々の話題の映像を手掛けるフィルム・ディレクターの柳沢翔監督が担当している。

＜カンヌライオンズ＞では“アート性、スキル、才能に焦点をあて、クリエイティブなアイデアを実現する力を評価する”「Craft」部門のうち、映像の技術やアイデアを評価する「Film Craft Lions」、Production Design／Art Direction と Achievement in Productionカテゴリーでそれぞれ金賞を受賞。また、その他2部門でも銅賞を獲得し、合計4つの賞を受賞した。

PUNPEE×ハナレグミの楽曲も話題に

映像内の音楽では、相鉄・東急直通線開業＝“つなぐ”にちなみ、2組のアーティストの名曲を“つなぐ”ことで新たな楽曲が誕生。今回のためにボーカルを再録し、アレンジをし直したPUNPEEの代表曲“タイムマシーンにのって”に、ハナレグミの代表曲“家族の風景”がサンプリングされ大きな話題になった。

別々の楽曲とは思えないほどトラックも歌詞もマッチした音楽の風景が、父と娘の物語を彩る楽曲“タイムマシーンにのって／家族の風景”としてPUNPEEの所属レーベル〈SUMMIT〉から配信リリースされている。

なお、Qeticでは『父と娘の風景』で振り付けを担当した映像監督／振付師・志村知晴のインタビューを掲載中。ぜひご一読いただきたい。

父と娘の風景｜相鉄東急直通記念ムービー｜Father and Daughter

父と娘の風景｜相鉄東急直通記念ムービー｜Behind The Scenes

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