岡山・児島の精巧な職人技をつないだモノづくりによって最高峰のデニムを創る「MOMOTARO JEANS」は、日本発のグローバルデニムブランドとして更なる拡大を目指し、ブランドを刷新。また、新たな“ジャパンデニム”の魅力を国内外に発信していく為の拠点として、京都・新門前通に新店舗「MOMOTARO JEANS KYOTO」をオープンした。新しいブランドサイト（momotarojeans.com）も立ち上げ、新たなブランドメッセージをリアルとデジタルの垣根を越えて発信していく予定だ。

ブランドデザインを刷新、より洗練されたデザインでデニムを展開

世界26か所の国と地域で展開している「MOMOTARO JEANS」は、デニムを単なるファッションアイテムとしてではなく、着る人の日々が経年変化として刻まれ、人生を豊かにし、こだわりのライフスタイルを創造する美しい「道具」としてとらえ、素材選び、染め、織り、縫いの細部に至るまでこだわったデニムを創り上げている。

今回のブランド刷新にあたっては、ブランドの象徴である深い藍色の「特濃 – TOKUNO BLUE」をさらに美しく魅せる生地の開発や、流行に左右されないシルエットを追求したパターンを取り入れ、より洗練されたデザインで展開。また、クリエイティブディレクションをムラカミカイエ率いるSIMONEが担当。「MOMOTARO JEANS」のグローバル化推進のために、モダナイズされたデザインと職人技を掛け合わせた新たな価値を創出する。先駆けて発表した新しいブランドロゴは小林一毅がデザインを手掛け、世界的な評価を得るMOMOTARO JEANSの正統性と次代への進化を表現し、日本の伝統紋章の解釈を組み入れ現代的に再構築している。

世界中から多様な人が集まる京都の新店舗「MOMOTARO JEANS KYOTO」は、「京都市京セラ美術館」などの公共建築から個人住宅、また多くの国内外の商業建築を手掛けてきたAS（青木淳と品川雅俊によるユニット）が設計。京町家の美しさを引き継ぎ、古い素材を活かしながら新たな素材を丁寧に重ね合わせた、これまで築いてきた価値を次代に発信していく「MOMOTARO JEANS」のブランドを体現する空間が京都・新門前通に誕生した。

また、オンラインでは、単なる販売チャネルではなく、ブランディングツールとしての役割・機能を向上させる為、新たなブランドサイトを立ち上げ。サイズバリエーションの多さや裾上げといったデニム特有の商品選びの難しさを克服し、ユーザーが迷わない工夫や、アフターケア情報など店舗と同等の体験を提供する。生まれ変わった「MOMOTARO JEANS」、ぜひ手に取っていただきたい。

SHOP INFORMATION

MOMOTARO JEANS KYOTO

営業時間：11:00～19:00 住所：京都府京都市東山区新門前通大和大路東入3丁目梅本町 256-2 アクセス：京都市営地下鉄東西線「三条京阪駅」徒歩5分 京阪本線「祇園四条駅」徒歩5分公式HPInstagram

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Levi’s（R）ブランドにおいて、ブランドの頂点を表現したコレクション・Levi’s（R） Made＆Crafted（R）が2022年春夏、新たに独自のコンセプトを持つ「Denim Family（デニム ファミリー）」ラインをスタート。

Levi’sが1950年代のコレクション「Denim Family」を再構築

1950年代、Levi’sは「Denim Family」というレーベルで家族全員が着ることができるコレクションとして、デニムジャケット、パンツ、シャツ、ドレスなどを展開。2022年春夏、Levi’s（R）Made＆Crafted（R）は、ミッドセンチュリーのLevi’s（R）コレクションを、モダンでジェンダーレスなひねりを加えて再構築し、過去、現在、そして未来を完璧に融合させたインディゴデニムスタイルのラインナップを誕生させた。

現代のスポーツウェアとユーティリティウェアにインスパイアされたDenim Familyは、すっきりとしたシンプルな構造と、冒険的なアプローチをしたシルエット採用。ゆったりとしたワイドレッグのボトムに、ドレープ感のあるソフトショルダーのトップスは、全体的にAラインのシルエットに仕上がっている。コレクション全体を通して、豊かな深みあるインディゴカラーが特徴の同じデニム生地を使用しており、ジェンダーレスでありながら、それぞれのアイテムを一着でスタイリングしたり、レイヤードスタイルなど、さまざまな着こなしを楽しむことができるアイテムがラインナップしている。

2x1のグレーの横糸をつかったセルビッチ構造を採用

ボトムスには、クロップド丈のワイドレッグプリーツパンツ、ワイドストレートレッグパンツ、ウルトラワイドヘムショート、スーパークロップ丈のウルトラワイドレッグビブ＆ブレイスオーバーオールなどが登場。ほかにも、フロントパッチポケット付きのロングアノラックスモックや、ボタンダウンカラーのウルトラルーズのハーフスリーブシャンブレーシャツといったミニマムなデザインが魅力のトップスも並んでいる。

本コレクションは、Levi’sの歴史的なサンセットロゴを用いてデザインされた特別なロゴパッチにより、無駄のないミニマルなブランディングがされている。また、Denim Familyの全てのデニムは、ライトウェイトの2x1のグレーの横糸をつかったセルビッチ構造を採用。3x1構造の伝統的なデニムに対し、明暗の効果はそのままに、よりソフトで、より軽いドレープ感と肌触りが実現されている。モダンなシェイプとシルエットに生まれ変わった、新しいLevi’s（R） Made＆Crafted（R）「Denim Family」をぜひチェックしてほしい。

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世界3大ジーンズブランドのひとつ、Leeより新しい時代に向けたシリーズ「FLeeasy（フリージー）」が登場！　ブランドネームLeeにFree（フリー）とEasy（イージー）を組み込んだ、その名の通り自由で楽ちんなはき心地に絶妙なサイジングと、体型を問わずに決まるシルエットが特徴のシリーズとなっている。

Leeから新シリーズ「FLeeasy」が登場！

本シリーズはサイズがひとつしかないため、サイズレンジはXSからXXL（ウエスト目安66〜91cm）までカバーしてくれるのが最大の特徴だ。1本でワンマイルウエアとして家族や体格の異なる友達ともシェアが可能に。さらに、体型変化に伴う買い替えや廃棄も不要なのでサステイナブルな一面も兼ね備えている。ウエストの左右に配したBAND ADJUSTERで、片手でアジャストできるのも魅力のひとつ。スピンドル（紐）に比べ、幅広のベルトは強い保持力を発揮してくれる。さらには調節範囲を左のアジャスターで後部、右で前部と独立して調整が可能なので、前後の調節具合で穿きこなしの雰囲気を変えることもできる。

本シリーズは幅広い着こなしに合わせやすい、4カラーでのラインナップ。デニムカラーは、Leeのジェルトデニムに程良くストレッチを効かせた現代版ワークデニムに。ムラ糸が織りなす風合い、ナチュラルな素材感を演出。カラーものには、“しっかり伸びてしっかり戻る”ハイパワーストレッチで、膝抜けしにくく、シワになりにくい素材を採用している。フリーサイズで誰もが着られる「FLeeasy」シリーズをお見逃しなく！

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