“アジアを拠点とするハイエンド・ブランドのみを取り扱う”というコンセプトで話題となったオンラインセレクトショップ「SIXTY PERCENT（シックスティーパーセント）」。今回は立ち上げ人であるストリートファッションブランド「NERDUNIT JAPAN」代表の松岡那苗氏に、SIXTY PERCENTの展開やファッションシーンの今について語ってもらった。
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Interview：松岡那苗
——取材時点で、SIXTY PERCENTグランドオープンから約２ヵ月ですが、構想自体はNERDUNIT立ち上げ以前から練っていたそうですね。
そうですね。NERDUNITを手掛ける以前から、日本に進出したい」「世界で展開したい」という意欲のあるアジアブランドからご相談いただくことが多かったんです。ただ、まずはNERDUNITを大きくすることを念頭に置いてブランド拡大を進めていました。そのあとも他アジアブランドから連絡をいただくことはあって。そのあいだ具体的に動いてはいませんでしたが、２年ほど構想は練っていました。
——NERDUNIT自体は、立ち上げから１年でAMAZON FASHION WEEKでのコレクション発表、日本１号店オープンと着実にステップアップしてきましたね。
この１年間でスタッフが増えたこともあって、NERDUNITでやるべきことが自分のなかでシンプルになってきたんです。それと並行して、自分がなにをしなきゃいけないのかが明確になってきたというか。NERDUNIT立ち上げのときと変わらないんですけど、次のステップとして前々から構想を練っていたアジアのハイブランドをまとめたものを作ろうということで、SIXTY PERCENTをスタートしました。
——それにしても、このタイミングでまったく新しいことを仕掛けるというのはかなり攻めているなっていうのが正直な感想です。
焦ってる……っていうのが正直なところですね。ファッション業界にいる中で、アジアの熱は日々感じていて。トレンド化している韓国だけじゃなくて、インドネシアやシンガポールといった東南アジアのファッションの動きも目まぐるしいし、「これは誰かがやっちゃうな」って思ったんです。それなら先に自分たちで仕掛けよう、という形になりました。
——SIXTY PERCENTの立ち上げにあたり、パートナーとしてクリエイターのSNS「FREEKS」やファッションメディアを展開する真部大河さんのお名前が挙がっていますね。
もともとファッション業界の数少ない若手起業家として、彼とは縁があり知人として仲良くしていたのがきっかけですね。SIXTY PERCENTでは、私がブランドPRであったりブランディング全般を担当、真部さんは経営側全般を担当していて。これからショップを大きく展開したいと思ったときに、私には１を10にする経験はあっても10を100にする経験はないから、それだったら10を100に出来る人と一緒にやらないと、自分のスピードでしか進められなくなるなと思って。この事業は個人事業という規模を超えた構想だったので、彼と組む形となりました。
——以前、NERDUNITについてのインタビューでは、“ストリートファッションをアジアから世界へ”という視点で語っていただきましたが、ことSIXTY PERCENTで扱うハイブランドを軸にすると、同じ「アジア」と「ファッション」でもまた違ったものになりそうですね。
簡単に言うと、アジアのファッションシーンが日本のバブル時期と同じ状態なんだと思います。SIXTY PERCENTには、２つの由来があって。ひとつは、世界人口の60％をアジア人が構成しているということ。もうひとつが、ハイブランドの消費のうち60％がアジア人によるものだそうで。それくらい実は、ハイブランドにとってアジアという要素は欠かせないんですよね。主要なブランドが生きているのも、もしかしたらアジアがあってこそかもしれない。そういう意味を込めてSIXTY PERCENTというショップ名にしました。
——なるほど。言葉は悪いですけど、個人的には東南アジアあたりのファッション感覚をちょっと舐めていたというか。「服飾」というより「被服」、ファッションにおける役割＝生産国っていうイメージが先立っていたこともあり……。
それこそ私もマレーシアに行ってビックリ、タイに行ってビックリで。テレビで見ているよりも遥かに都会だし、１着何十万の服を着て歩いている人で溢れかえってる。同時に、新たなデザインっていうのも出てきていて、しかもそのクオリティが非常に高いのです。ハイブランドのアイテムを生産しているのは、基本的にアジアだったじゃないですか。そこにデザイナーが力を付けて帰ってきて自国でブランドを展開するってなると、生産のノウハウも工場も持っているし、海外配送さえ出来れば世界的な動きはすぐ出来るんですよね。既存で持っている生産技術に合わせてデザイン力を持つ状態となっているアジアに、ベットしない手はないなと思いました。
——ヨーロッパや欧米とくらべて服飾の歴史が浅い“アジア発祥のブランド”のアイデンティティはどこにあるのでしょう。
今はまだ、無いのかなと思います。「アジアが盛り上がるだろう」っていうのはファッション業界の動きとして見えているけれど、まだトレンドにはなっていない前段階の状況なので。私たちが“ハイブランド”として発信しても、そう捉えてもらえないこともあるくらい定義がなさすぎて。なにもないから面白いっていうのもあるんですけど。アジアって言っても、国によって言語も違うし、本当に多種多様で。決まりきったものがないからこそ柔軟だし、いい意味でみんな生き急いでいるから、すぐにトライしてくれる。ベンチャーでもポテンシャルが高いブランドが多いから、そういうところと一緒に頑張れるっていうのは楽しいし、お互いを引き上げていきたいなって思いますね。
——そもそも定義が必要なのか？という気もしてきますね。
そうですね。いつのまにかカッコいいものがアジアからきてる——っていう雰囲気になればいいなとは思っています。パリって言っただけでおしゃれ、みたいなあの空気感をアジアで作れないかなって。それって勝手にみんなが定義づけているものだけど、アジアでも全然出来ると思うし。ここ数年、世界のファッションのビジネススクール卒業生20〜30％がアジア人で構成されはじめているというのを、以前イッセイミヤケの前社長の太田さんにお伺いした時に、業界の方もアジアに注目されているんだと肌で感じました。
——この数年、ずっとファッションを通してアジアを見つめていますよね。松岡さんが考える「ファッションがアジアにもたらすもの」とはなんだと思いますか？
ファッションの持つ力を語るときに「言葉にしなくても伝わる」っていう人は結構多いですけど、私もそのとおりだなって思っていて。結局は表現の世界だし、ムーブメントを起こすっていうのもファッションで出来ることのひとつなのかなって。音楽もたぶんそうだと思うんですけど、カルチャーは自分の本質で闘えるっていうところがあるからこそ強いですよね。ムーブメントを起こしたうえで、アジアへの偏見をなくしたり概念をもっと良くしたり。それはファッションで見せられるんじゃないかなって思っています。
——その使命感が走り続ける原動力でもあるのかもしれないですね。SIXTY PERCENTでの今後の展望は？
まずは、既存の世界5大都市といわれるパリ・ロンドン・ミラノ・香港・日本でポップアップをやりたくて。来年までには100ブランドくらいを扱うので、そこから厳選して出展できればと思っています。
——アジア発のブランドにとっては、SIXTY PERCENTでの展開がひとつの指針になるのかもしれないですね。
それは、望んでいることのひとつでもありますね。そのくらいのレベルまでこのストアを持っていきたいし、アジアのファッションという分野を引っ張る存在でありたいと思っています。ただ、アジアだけで終わらせるのではなく、ヨーロッパであったりアメリカでも周知される存在であること、それがSIXTY PERCENTの求める立ち位置だと考えています。
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]]>アジアを中心に述べ9カ国以上に展開する、サンフランシスコで設立されたストリートブランド NERDUNIT（ナードユニット）が、昨年のラフォーレ原宿に続き第2回目のポップアップを大阪・南堀江近郊で6月15日（金）より3日間開催決定。ポップアップ初日は大盛況のナイトイベント＜SHOP IN THE DARK＞も開催予定。
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初の大阪POP UPを発表！ 当日は特別ゲストも来店
昨年、多くの来場者が詰めかけ大盛況となったNERDUNITのポップアップから、第2回として噂されていた大阪でのポップアップ情報が、遂に解禁された。
当日はポップアップ限定で購入できるアイテムの他、大人気のリフレクターアイテムの再販売が行われる可能性が高いとの情報も。
また、3日間にかけて行われるポップアップには毎日ブランドならではの特別ゲストが来場し、イベントを盛り上げる。
暗闇×音楽×ショッピング？ 初日には話題のナイトイベントも開催
また、ポップアップ初日の6月15日（金）19時より、ナイトイベントとして話題を呼んでいる＜SHOP IN THE DARK＞の開催が決定している。 これまでは招待客のみしか入ることが許されなかったイベントに、今回は一般客の参加が可能に。 詳細はNERDUNITの公式SNSをチェックしてほしい。関西ストリートシーンの聖地で行われる待望のポップアップイベントを見逃すな！EVENT INFORMATION
NERDUNIT POP UP詳細情報
2018.06.15（金）〜06.17（日） OPEN 11：00／CLOSE 21：00 （15日は14:00より開始） 大阪・南堀江近郊 公式Instagram 公式Twitter© Qetic Inc.
]]>オンライン発売アイテムの8割が即完した事で話題を呼んだ新鋭ブランドNERD UNIT（ナードユニット）。2018年5月より、待望の最新コレクションの発売が決定。『アメリカン ドリーム』という名がつけられ、西海岸を思わせるスタイリッシュな仕上がりとなっている。
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特徴的なスタイリッシュデザイン
空中撮影や街ジャックなど、大規模な撮影背景が人気のナードユニットから、西海岸を思わせるような幻想的なコレクションルックが遂に完成。 『アメリカンドリーム』というコレクションネームに合わせてスタイリッシュな星条旗をモチーフにしたアイテムを合わせ、ナードユニットのメインカラーである黒を貴重にしたシンプルなストリートスタイルのアイテムが多数登場。
ユニセックス中心のアイテムが50点以上ドロップ予定!
トップアスリートやアーティストのファンも多いことから、初のレディースアイテムも取り入れた展開となっている。ユニセックスを中心としたアイテムが述べ50点以上発売される予定。 すでに予約販売の問い合わせが殺到しており、5月の発売に向けて目が離せない要注目ブランドだ！
オフィシャルサイト
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]]>サンフランシスコ発の新鋭ストリートブランド「NERDUNIT（ナードユニット）」の日本1号店が原宿に3月17日（土）にオープンされることが決定。
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限定イベント＜SHOP IN THE DARK＞開催
OPEN当日は世界各国で行われている暗闇×ファッションイベントの＜SHOP IN THE DARK＞の開催が決定。 日本を代表するアーティストやアスリートが集まる限定イベントとなっている。販売直後に在庫不足ーリフレクティブ ジャケットがついにリニューアル販売
また、ナードユニットのキーアイテムとされるリフレクター（反射）素材を活かしたコーチジャケットが、遂にグランドオープンに合わせて販売されることが決定。 原宿ストアオープンの3月17日に合わせて、店舗・個数限定で先行販売される。
SHOP INFORMATION
NERD UNIT HARAJUKU STORE
東京都 渋谷区 神宮前 3-21-12 2F 年中無休 OPEN 11:00／CLOSE 21:00 3月17日(土)より グランドオープン！ 詳細はこちら▼RELATED 【インタビュー】新鋭ストリートブランド「NERDUNIT」代表・松岡那苗が語るファッション×カルチャー
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]]>サンフランシスコ発のストリートブランドNERDUNIT(ナードユニット)が遂にファッションの聖地、原宿に常設店舗をオープン。今夏開催された渋谷・原宿の同時ポップアップストア、東京コレクションへの参加で更に注目度を増しており、オンラインサイト公開後、品切れが相次いだ新鋭ブランド。ストリートヘッズのみならず、ミュージックシーン、ダンサーシーン、スポーツ関係者など、様々なジャンルの業界関係者から注目を集める。オープン時にはNERDUNIT恒例のSHOP IN THE DARKも開催予定。
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今夏開催された渋谷・原宿の同時ポップアップストア、東京コレクションへの参加で更に注目度を増したNERDUNIT。オンラインサイト公開後、品切れが相次いだ新鋭ブランドです。
Nerdunit SS18 Collection at Amazon Fashion Week Tokyo 2017
多くのNERDUNITファンから依頼が殺到した店舗展開が遂に実現予定。具体的な日付は未定ですが、2018年2月中にはオープン予定とのことです。
また、オープン時にはNERDUNIT恒例のSHOP IN THE DARKも開催予定！
ストリートヘッズのみならず、ミュージックシーン、ダンサーシーン、スポーツ関係者など、様々なジャンルの業界関係者から注目を集める新鋭ブランド。現在、数量限定アイテムや再入荷依頼殺到の大ヒットアイテムなど、オンラインストアにて展開。
今後も新たなストリートスタイルを繰り広げていくNERDUNITから目が離せません！NERDUNITが限定コレクションを発売...
— NERD UNIT JAPAN (@nerdunit_jp) November 25, 2017
数量限定なのでナードヘッズ達は要注意...🔥
限定アイテムは11/27発売開始予定だ pic.twitter.com/ymoSe4EhTK
▼こちらもチェック！ 【インタビュー】新鋭ストリートブランド「NERDUNIT」代表・松岡那苗が語るファッション×カルチャー
オフィシャルサイト© Qetic Inc.
]]>Spring-Summer Collection17“APOLLO”」とともにグランドオープンを果たしたサンフランシスコ発のストリートブランド「NERD UNIT（ナードユニット）」。NERDUNIT JAPANの代表を務める松岡那苗氏にインタビューを敢行。渋谷・原宿でのジャックイベントやポップアップストアなど、日本独自の展開を仕掛けることでアジアから世界へストリートファッションを発信したいと語る松岡さんがブランド理念からファッション×カルチャーの重要性、ストリートファッションの少し先の未来を語る。
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2011年からアジアを中心に世界７ヵ国で展開してきた同ブランドを日本に招致、ファッションシーンに新しい風を吹き込んだのが、現在NERDUNIT JAPANの代表を務める松岡那苗氏です。
９月に展開されファッショニスタのあいだで話題となった渋谷・原宿でのジャックイベントやポップアップストアなど、日本独自の展開を仕掛けることでアジアから世界へストリートファッションを発信したいと語る那苗さんのお話からは、ブランド理念からファッション×カルチャーの重要性、ストリートファッションの少し先の未来が見えてきました。
Interview：松岡那苗
——これまでマーケティングやキャリア系のお話をされる機会も多かったそうですが、今回は那苗さんのパーソナリティをとおしてNERDUNITの魅力や現在のストリートファッションのかたちを探っていければと思っています。まずは、現職に携わるまでの経緯を教えていただけますか？
大学卒業後は一度日本の企業に就職したんですけど、しょっぱなから海外勤務をすることになり、フィリピンのマニラで新規事業開発のポジションを任せていただきながら仕事をしていました。そこから、ハイブランドのデジタルマーケティングに関わる仕事に移り、今回独立というかたちでNERDUNIT JAPANを立ち上げました。
——NERDUNIT本社に移籍ではなく、あくまで独立なんですね。
そうですね。ブランドって、イメージやコンセプトに差異が出てしまうといけないからローカライズするのは厳しかったりするんですよね。でも、日本のファッションのマーケットは特殊なので、海外から持ってきたことをそのままやってもうまくいかないんじゃないかと思ったんです。なので、NERDUNIT JAPANを立ち上げることで完全に権限をいただいて、国内でのイベントなどもちゃんと日本人に合うことを自由に企画してやらせてもらっています。
——なるほど。NERDUNITを国内展開するにあたって、他国のファッションシーンも間近に見てきた那苗さんの目に、今の日本のシーンはどう映っていますか？
他国と比べて日本の若い人たちのファッションに対する熱って本当にすごいんですよね。お金の掛け方も違いますし、街を歩いていてこんなにおしゃれな人ばかり。そこは、アジアの中で特に突出していると思います。それに、日本のストリートファッションってすごく強い力を持っていて。原宿・渋谷で盛り上がっているシーンには熱があるし、裏原っていう名の知られた場所があったり。それなのに、ストリートブランドってそんなに生まれていなくて。NERDUNIT自体、もともとは西海岸で立ち上がったブランドなんですけど、代表がアメリカ系アジア人ということもあってマレーシアに本社を置いていて。アジアからファンを増やして拡大させていくっていうのがモットーではありますね。
——ハイブランドなんかだとアジアからも活発にスタイルが発信されていますけど、ストリートファッションにおいては生産国というイメージが強いアジアを発信地としてブランドを展開していくのは、革新的だと思います。NERDUNIT JAPAN立ち上げに関しては、那苗さんが本社へ直接提案を持ちかけたそうですね。NERDUNITのどんなところに可能性を感じましたか？
今ってSNSでもまずフォトジェニックなものが注目されるじゃないですか。その点でNERDUNITって、オンラインに強いんです。たとえばコレクションに関しても、典型的なものではなく積極的に音楽やダンスシーンと絡めましょうっていうスタンスがあって、DJの大会を開いちゃったりするようなブランド。それくらいアンダーグラウンドの人たちとも絡んで一緒になにかを作っていく。そして、それを映像や写真で発信したりていたので「これは今の時代にすごく合うな」と感じました。音楽業界ってすごい力を持っているし、音楽とファッションの関連性もすごく重視されてきた。NERDUNITは、ブランドとしてそこをしっかりカバー出来ている印象があったし、アジア発信のブランドということもあって、日本での展開をお声がけしてみました。
——音楽と紐づく、バックグラウンドがあるファッションには説得力があると思います。個人的には、ここ数年そこがすっぽりと抜け落ちたまま象徴化されたロゴやアイテムだけが一人歩きしている印象だったので、NERDUNIT JAPANの目指すところは新鮮でもあるし、本来あるべきかたちに立ち戻ったように感じます。
これまで西海岸から持ってきたブランドっていうのが多かったんですけど、NERDUNIT JAPANを立ち上げることで日本の人たちみんなでブランドを作っていく、ストリートファッションの熱を上げていきたいし、やっぱりアジアのストリートブランドを引っ張る日本でありたいっていう気持ちはあります。それに私、あまのじゃくなんです。赤が好きでも他の人が赤を好きになると、青が好きになっちゃう。青が盛り上がったら、次は緑を作りたい。その勢いで今までやってきたのかなって思います。
——ハイブランドに携わっていたのにストリートブランドを手掛けるようになったのも、あまのじゃく的な感覚だったり？
それもあるかもしれないですけど、もともとファッションブランドは他のシーンと絡むことに意味があるし、全部が絡まることによってスタイルが出来上がると思っているので。そういう点で言うと、スタイルが確立されているハイブランドではなくて、音楽好きやダンサーにとって馴染みの深いストリートファッションに可能性を感じたというか。アンチテーゼやメッセージを提示する姿勢は、音楽とも通じる部分だし、どちらも似ているべきだと思うんです。
——そういった那苗さんのファッション観やカルチャーへの好奇心はどこから影響を受けたものですか？
両親がモード系のファッションブランドを持っていたこともあって、そこから受けた影響は強いですね。ただ、純粋に音楽もすごく好きだったので、意識はストリートに惹かれていたというか。Linkin Park（リンキン・パーク）とかRed Hot Chili Peppers（レッド・ホット・チリ・ペッパーズ）とか、海外のバンドをよく聴いていたんですけど、洋楽や楽器に親しんだのも両親の影響ですね。私もドラムを叩いたりベースやギターを弾いたりしていて。両親とは、最近やっと仕事の話を出来るようになりましたね。
次ページ影響を受けた人物は？ NERDUNITは日本のカルチャーをどう導くのか
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]]>イベントにはインスタで話題の河内セリアも。2017年5月にオンライン限定で販売をしてから即完が続いていたサンフランシスコ発のストリート系新鋭ブランドNERDUNIT（ナードユニット）によるポップアップストアが、ラフォーレ原宿にオープンする。会期は9月8日（金）～9月20日（水）の13日間。1年に1回のファッションの祭典＜VOGUE FASHION’S NIGHT OUT＞の期間中に1Fエントランスをジャックする。
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EVENT INFORMATION
河内セリア 来店イベント
2017.09.09.（土） 14:00-19:00 ラフォーレ原宿
NERDUNITのアイテムをご購入いただいた方に限り、 河内セリアとのootd撮影が可能
詳細はこちら
河内セリアのインスタグラムをチェック！
bb_lionのインスタグラムをチェック！
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]]>サンフランシスコ発のストリートブランド「ナードユニット」が、ブランド初のポップアップストアがラフォーレ原宿 1Fエントランススペースにオープン。期間は年に1度のファッションの祭典、＜VOGUE FASHION’S NIGHT OUT 2017＞に合わせた9月8日(金)より13日間限定。（＜VOGUE FASHION’S NIGHT OUT2017＞は9月9日(土)に開催）。
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ナードユニットの人気アイテム多数登場
ナードユニットの最新コレクションアイテムを筆頭に、オンライン販売で在庫切れが続いたアポロコレクションから、年中着こなせるTシャツやジャケット、その他大人気のエンブレムフラッグ ロングスリーブなどのアイテムも多数用意されています。
さらに、ナードユニット自身初のポップアップストアを記念し、ラフォーレ原宿にてナードユニットのアイテムをお買い求めいただいた全てのお客様に、豪華スニーカーがあたる抽選応募券をプレゼント。ストリート、ファッション、スニーカー好きは欠かせない特典となっています。
豪華ゲストご来店！
ポップアップ期間中には、有名モデルの河内セリアや、ストリートシーンのご意見番 bb_lionなど、豪華ゲストが来店予定。 また、来店したお客様と豪華ゲストによる共同イベントも展開。SNS上でのコーディネート コンテスト等も開催予定。まさにオシャレ好き必見のイベントとなっています。
＜NERDUNIT ポップアップストア＞は、秋に向けたストリートスタイルをラフォーレ原宿で手に入れる大チャンスです。ぜひ足を運んでみてください。
EVENT INFORMATION
NERDUNIT ポップアップストア
2017.09.08（金）〜2017.09.20（水） OPEN 11:00／CLOSE 21:00 ラフォーレ原宿 1F エントランススペース
※9月9日(土)は、＜VOGUE FASHION'S NIGHT OUT 2017＞に合わせて11:00～22:00のOPENとなります。
詳細はこちら
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