TBWA HAKUHODOのカルチャーシンクタンク「Backslash」とQeticによる共同ポッドキャスト「…
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テーマは、自由すぎる時代の"選べなさ"
自己紹介もそこそこに始まったのは、メンバーそれぞれのお盆休みの話。大雨で旅行を断念し、家でひたすらゲームをしていたという天沼に、念願の海外リゾートに出かけながら、ホテル選びに直前まで迷い続けていたという大村。対照的な2人の休日だが、実はどちらも、今回のテーマにそのままつながる"あるある"を抱えていた。 その"あるある"の正体に迫るのが、天沼・大村が手がけたBackslashのレポート「不自由は妨げから楽しむ制約へ」だ。旅行も音楽も、かつてないほど自由に選べるようになった今、なぜ私たちはかえって迷い、疲れてしまうのか。今回のエピソードでは、選択肢が増えるほど満足度が下がるという"選択のパラドックス"を手がかりに、自由がもたらす意外なしんどさを掘り下げていく。 議論はさらに進み、失敗が許されない空気や、診断やレコメンドに頼りたくなる心理、SNSで見えてしまう他人の休日など、自由なはずの選択がいつのまにか窮屈になっていく話へ。そもそもこのレポートの主題である「不自由」というテーマ。実はチーム内では当初、「自由」をテーマに議論が進んでいたという。それがなぜ「不自由」へと舵を切ることになったのか。その舞台裏も明かされる。 迷うこと、決めきれないこと。そんな誰にでもある"選べなさ"を、ゆるやかに、けれど真剣に語り合う回となっている。INFORMATION
くちひげとめがね
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TBWA\Hakuhodo backslash Tokyo
backslash Tokyoは、時代の変化を捉えるカルチャー・ラボです。 なぜ、その流行が生まれたのか。 なぜ、人々の価値観は変わり始めているのか。 戦略、データ、ジャーナリズムの視点を掛け合わせながら、 世界各地で生まれる文化や価値観の変化をリアルタイムで捉え、 流行の裏側にある兆しを解読します。 ブランドや企業が未来の成長機会を見つけられるように。 東京から、時代の変化を読み解くヒントを届けています。 詳細はこちら© Qetic Inc.
]]>TBWA HAKUHODOのカルチャーラボ「backslash Tokyo」とQeticによる共同ポッドキャスト「くちひげとめがね」の第2回が公開。今回はメンバーを一新し、TBWA HAKUHODO backslash Tokyoから池邊沙也加・濵田真由美、Qeticから兵藤香月・笠井美里が登場する。
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Backslashのテーマが生まれる“現場”へ
冒頭では、前回からの宿題だった番組タイトル決めの続きも。「くちひげとめがね」「カルチャーシンキング」など複数の候補が挙がる中、指差しでの多数決という、この番組らしいノリで「くちひげとめがね」に決定した瞬間も収録されている。 本編では、Backslashが日々どうやって議論のテーマを決めているのかという舞台裏から話がスタート。テーマを先に立ててから事例を持ち寄る、というbackslash Tokyoチームならではの進め方が語られる。 そこから、直近1〜2年の「EDGES」のテーマの中から気になるものをピックアップするかたちで、まずは「HEALTH HEDONISM」の話へ。単なる身体の健康にとどまらず、ライフスタイルや心のあり方まで含めて広がっていく"健康"の捉え方を、ランニングブームやサウナ、朝活コミュニティといった身近な事例を交えながら深掘りしていく。 さらに、もうひとつのテーマ「ARCHIVE AUTHORITY」にも話は展開。SNSに残した自分の記録を子供や孫に見てほしいと思う人が半数以上にのぼるという調査結果や、フィルムカメラや「写ルンです」の人気再燃といった話題を交えながら、デジタルに残された記録は誰のもので、どう次の世代に引き継がれていくのかを語り合っていく。Backslashのテーマが、どんな会話の積み重ねから立ち上がっていくのか、その過程を覗いてみてほしい。INFORMATION
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