hummelの日本での商標権を保有する株式会社エスエスケイは、“CHANGE THE WORLD THROUGH SPORT”の輪をさらに広げていくべく、国内コレクションブランドやセレクトショップ等で企画生産・デザインを手がけた経歴を持つ前野亮をディレクターとして迎え入れ、2025 SSシーズンに新ライン「HUMMEL 00」（ヒュンメルオー）をローンチする。
デンマークの「Hygge（ヒュッゲ）」という言葉が意味する「他者との共生や人生の有限性のうちに生ずる愛おしい時空間」を、ファッションを通して体現する「HUMMEL 00」。
時代やシーン、性別やルーツを越境するデザインワーク、パターンカッティングや厳選したファブリックによって、着心地の良さやイージーケアといったスポーツウェアの魅力はそのままにエフォートレスなエレガンスを感じられるスタイルを提案し、すべての前向きな人々の「本質的で心地の良い生活」の後押しを信条としている。「HUMMEL 00」は7月12日に開催されるランウェイショーによって正式にローンチされる予定だ。
