スウェーデンのサスティナブルファッションブランド「DEDICATED.（デディケイテッド）」の日本版ウェブストアが11月17日にオープンとなった。スウェーデンからのインポートアイテムのほか、日本企画の「JPライン」が取り揃えられたラインナップに。
サスティナブルファッションブランドDEDICATED.の日本版ウェブストアがオープン！
DEDICATED.はスウェーデンで2006年から15年続くサスティナブルファッションブランド。取り揃えるすべてのアイテムで環境配慮型素材をメインパーツに使用しており、グラフィック際立つカットソーからジャケット、アウター、下着や雑貨まで幅広いラインナップが特徴だ。ブランドは、レディース、メンズ、ユニセックスで展開されており、ヨーロッパを中心に20か国以上で販売され、スウェーデン国内には4つの直営店を構えている。
今回発表された「JPライン」の中心アイテムには、オーガニックコットン製のカットソーが登場。また、インポートアイテムでは、スウェーデンの寒さをも凌げるリサイクルポリエステルファイバーダウンを使用した防寒アウターを始めとしてシャツ、ボトムス、雑貨と幅広いアイテムがセレクトされている。「Puffer Jacket Boden」、「Puffer Jacket Dundret」には表地、裏地はもちろん、中わたまですべてペットボトルリサイクルのポリエステル素材を使用。さらに、撥水加工も安全性の高いBionic Finish（R）が採用されていることも特長だ。いずれもブランドが時間を掛けて作り上げた高いクオリティーと環境負荷低減が両立したアイテムとなっている。
日本企画のTシャツとスウェットの生産には、インド産のオーガニックコットンが使用されており、中国で編立て、染色、縫製し日本へ輸入。生地までの段階でGOTS認証（Global Organic Textile Standard）を取得している。スウェーデン本国のアイテムは、ペットボトルのリサイクルポリエステルのアイテムが中国生産がメインでGRS認証（Global Recycled Standard）を、カットソーがインドで一貫生産されており、GOTS認証のほか、フェアトレード認証も取得している。
さらに、DEDICATED.インポートアイテムでは多くの製品にPETA（世界最大規模の動物保護団体）による認証表示が為されている。素材はもちろん、プリントや加工薬剤の中にも動物性の物質が使われていないこと、そして動物実験が行われていないことを確認することで認証を取得するなど、ヴィーガン認証のアイテムも。
サスティナブルな考え方が進んでいるスウェーデンの中でも老舗とも言える歴史あるサスティナブルファッションブランドによる、日本での本格的な展開をスタート。今後もセレクトショップへの展開を拡げていくほか、期間限定のPOP UPショップも企画されている。サスティナブル先進国によるコンシャスなアイテムに加え、これからの展開にもぜひ注目してほしい。
